“元宇宙”主要代表互联网企业的利益

对于元宇宙概念，本人上周写了《从维基百科记录历史看“元宇宙”的演化》，谈了元宇宙的来龙去脉，可以看到元宇宙来自互联网，并在互联网领域不断发展。因此，元宇宙主要代表了互联网企业的利益，这是我们认识元宇宙的基础。

数字孪生体连联盟设立元宇宙工作小组，对成员单位关注的元宇宙议题进行研究，并公开分享出来，以探讨元宇宙现象之本质。

如果梳理提及率较高的元宇宙企业，人们会发现大部分企业具有互联网背景，或者本身就想成为一家互联网企业，例如Facebook、微软和腾讯等，它们一直是做互联网服务或软件服务。部分行业人士提及“工业元宇宙”或“产业元宇宙”，但显然不是元宇宙的主流。

我们来看看互联网公司如何做元宇宙生意的。

Facebook的元宇宙社交

首先，我们来看看元宇宙的最大倡导者Facebook，它直接把自己公司名称改为Meta，可见其转向虚拟现实的决心。在Facebook的认识中，未来互联网就是元宇宙社交网络，因为Facebook就是做社交网络的。

毕竟，手中有了锤子，就容易把所有看到的东西看成钉子。这句话用在Facebook身上最合适。

Facebook的收入98%以上来自广告收入，让人们尽量长时间停留在Facebook提供的虚拟空间，这是它的商业模式运行的前提，也是广告主愿意付费的根本理由。

随着更多个性化的社交网络出现，Facebook面临服务老化的压力，它必须开拓新的社交网络服务模式，基于虚拟现实的在线服务，有可能吸引大家长时间停留在Facebook的网站上。为了让自己具有差异性，Facebook把它称为“元宇宙”。

在Facebook眼中，元宇宙就是一个社交网络，大家有自己的头像（Avatar），跟传统的二维图像头像不同，元宇宙的头像具有一定的立体感，特别是戴上了虚拟现实眼镜，能够获得更好的3D体验。

由此，虚拟现实眼镜在提升人们参与元宇宙社交体验就非常关键。大家不要忘了，Facebook过去多年都在砸钱研发VR眼镜Oculus，据统计数据显示，其市场占有率处于第一位。

作为一种新型的智能设备，Facebook的创始人Zuckerberg对此寄予厚望，他心中颇想Oculus成为类似苹果iPhone的产品，如果跟元宇宙社交服务结合起来，那么Facebook甚至超过苹果，也不是不可能的。

出现这样的结果，是需要一定的前提的，那就是VR眼镜大面积普及。目前还看不到这样的场景。

微软立足元宇宙通信能力

虽然国内把微软列为元宇宙主要追捧者之一，但微软在官方网站上小心翼翼不提及“元宇宙”，它着重强调的是产品Mesh。当然，按照大家公认的虚拟现实即为元宇宙认识，微软提供的Mesh服务确实可以称为元宇宙。

在介绍Mesh提供个性形象的时候，微软用引号介绍了元宇宙，表示公司也提供这样的服务。

作为一家以软件服务为核心的互联网公司，微软自然不能跟Facebook一样聚焦到社交服务，虽然它前几年收购了LinkedIn，但它仍然把核心价值放到企业服务上，重点为企业通信服务。

跟Facebook一样，微软在VR眼镜上早有布局，它提供的产品为HoloLens。

跟Facebook定位为消费级VR产品不同，微软的HoloLens从诞生起，就被定义为生产力工具，能够用在制造业、建筑、医疗、汽车以及国防等领域。例如，工业场景中常见的维修需求，工人在维修前戴上HoloLens，就可以看到维修服务请求以及将要维修的设备的三维图像，图像任一部分都可以放大研究。

这跟国内提出的“工业元宇宙”有一定的关联，读者可以在元宇宙工作小组微信群进行讨论。

腾讯的元宇宙游戏

2021年11月10日，在腾讯控股2021年第三季度业绩电话会上，腾讯CEO马化腾公开谈到了元宇宙话题。

马化腾称，“元宇宙是个值得兴奋的话题，我相信腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力，例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域，我们都有丰富的经验。”

据媒体报道称，腾讯申请注册了近百条元宇宙相关商标，如“逆战元宇宙”“腾讯音乐元宇宙”“和平精英元宇宙”“绿洲启元宇宙”“王者元宇宙”“天美元宇宙”等。

从这些商标来看，拥有娱乐和游戏基因的腾讯，把元宇宙的落脚点仍然放到了娱乐和游戏上。

不过国内官方媒体对元宇宙的看法不一，腾讯一向对政策和舆论比较关注，在未有明确政策指引的前提下，要腾讯大张旗鼓布局元宇宙，似乎不太可能。

更大胆的预测是，由于元宇宙跟实体经济关联不大，主要代表互联网企业的虚拟经济，对诸如正在推进的工业等价值不大，得到官方政策认可的概率不高，腾讯没有机会公开支持元宇宙概念和应用，它很大程度上会采取“只做不说”的策略。

总结

如果把虚拟现实等同于元宇宙，分析Facebook、微软和腾讯三个典型案例，借此说明元宇宙的产品和服务，同时揭示主要的商业模式，很容易发现虚拟经济之本质，总体代表了新时代的互联网立场和利益。

不过需要指出的是，利用元宇宙的虚拟现实眼镜等设备，确实可以用在工业研发、生产制造和运行维护等环节，改善人机交互体验，这是数字孪生体联盟开展元宇宙大讨论的原因。

作者：王明芬，工业4.0研究院副院长，数字孪生体联盟秘书长