Facebook改为“元宇宙”无法复制Alphabet的成功

华尔街日报近期对Facebook改名为Meta做出评价，那就是“无论是叫什么名字的玫瑰，都同样多刺。”而且作者还做出预测，Facebook改名难以复制Alphabet的成功，毕竟元宇宙还是一个虚无缥缈的概念，并无实际的应用。

2021年10月28日，Facebook联合创始人Mark Zuckerberg宣布，正式更名为Meta Platforms Inc.，新名字纳入了Facebook的元宇宙愿景。扎克伯格称，元宇宙将接棒互联网——人们可以在那里社交、工作、娱乐和购物，从诞生的第一天起就拥有隐私和安全。

Facebook将分成两个业务部门，一个是应用程序家族(Family of Apps)，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服务；另一个是Facebook现实实验室（Facebook Reality Labs），它正在开发一个名叫“线上地图（LiveMaps）”的项目。

BBC对Facebook的更名也做了分析，它对泄密的文件做了详细的分析，并对Facebook的发展前景表示担忧。

《华盛顿邮报》报道称，Facebook在疫情期间向政策制定者隐瞒了有关疫苗的重要信息。相关报道还称，Facebook搁置了一项研究，该研究表明Instagram损害了青少年的心理健康，并努力从其美国以外的平台上删除仇恨言论。

2015年，谷歌重组了公司，将其母公司命名为Alphabet，但这个名字并不流行，然而这没有阻止Facebook改名，借助全球流行的“元宇宙”，有可能为Facebook带来好运。

扎克伯格表示，现有的品牌“不能代表我们所做的一切，更不用说未来了”，因此需要做出改变。

他在一个虚拟会议上表示：“日转星移，希望我们被视为一家元宇宙公司，将我们的工作和身份向公司的发展方向靠拢……是时候采用新的公司品牌来涵盖我们所做的一切，这是业务的一部分，也反应我们是谁，我们希望建立什么。”

“meta”这个词来自希腊语，意思是“超越”。工业4.0研究院认为，元宇宙是虚拟现实（VR，Virtual Reality）的一个版本，跟数字孪生体有本质性的差别。

科技记者James Clayton对Facebook选择“元宇宙”名称表示了怀疑，并提出了多方面的质疑。

首先，这个时机让它看起来像是一场重塑品牌的运动，目的是把人们的注意力从目前围绕公司的负面报道上转移开。批评人士认为，Facebook之所以这么做，是因为这个品牌已经变得有害。他们很可能不会接受Facebook改名，继续称其为Facebook。

其次，元宇宙还不存在。扎克伯格喜欢强调这是长期产品。所以，拥有一个与你的主要产品完全无关的名称可能有点……奇怪。Facebook几乎所有的收入都来自Facebook和Instagram的广告。

再次，我们知道其他大型科技公司的重塑计划都失败了。谷歌在2015年改名为“Alphabet”，但几乎没有人把它称为“Alphabet”。

很明显，运营Instagram和Facebook并不是让扎克伯格感到兴奋的事。他对创造新的网络世界，即虚拟现实很感兴趣。公众不断批评他管理社交媒体公司的方式有问题，这肯定让他筋疲力尽。这次重组可能会让他更专注于他感兴趣的部分。

* 综合华尔街日报和BBC等报道。